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资生堂 60 亿收购的网红护肤品牌,深扒后我爱了

来源:资生堂

导读: 醉象(Drunk Elephant),喝醉的醉,大象的象。如果它自己不提,我是真的很难把这个俏皮可爱、充满了生物学气息的词和护肤品联系起来。第一次看到醉象是在一条化妆品资讯上,“资生堂以 60.3 亿 ...






醉象(Drunk Elephant),喝醉的醉,大象的象。如果它自己不提,我是真的很难把这个俏皮可爱、充满了生物学气息的词和护肤品联系起来。


第一次看到醉象是在一条化妆品资讯上,“资生堂以 60.3 亿人民币的价格收购了 ins 网红护肤品牌醉象的全部股份”。网红不网红的倒不重要,就是这个价格真把我震惊了,60 多亿啊!这也太值钱了。

资生堂的产品大多是温吞吞的保守派,而资讯里介绍的醉象是妥妥的成分当先的猛药派。把“醉象”放在资生堂一众品牌里,就像是一群芭蕾舞者里面突然出现的 disco 少女,你说不上谁好谁坏,但无疑后者会显得张扬又独特。

醉象这个名字的由来是创始人发现大象吃了“玛鲁拉”的果实之后会变得晃晃悠悠,就像喝醉酒一样。而创始人在刚开始研究成分时候对玛鲁拉油情有独钟,这种原料也因为富含抗氧化物和脂肪酸等营养成分,被创始人开发成了品牌的一个经典产品。

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于是也干脆就用了“醉象”作为品牌名,虽然初听会觉得有些别扭,但自己念叨多了竟然还觉得相当顺嘴呢!


我大概接触了这个品牌几个月的时间,大部分产品都用了个遍,如果你想根据自己的皮肤问题快速买到合适的产品,醉象会是一个非常合适的品牌。深度体验下来,我发现醉象无论是从名字到产品,都极度“外露”。相比“酒香不怕巷子深”,这个品牌简直就是无所不用其极地告诉你:“我很好,我很靠谱,我很值得买。”从名字、包装,到产品、文案,都高度统一的特立独行,内容介绍上也很详细,对护肤小白非常友好。

虽然醉象是个成分派、猛药风的品牌,但产品包装真是一扫猛药派“滴管瓶”“棕色系”的沉闷风格,直接搞起了小俏皮的配色:


白色瓶子加马卡龙色、荧光色的搭配,即使像我这样看过上百种不同品牌的人,第一次见到这样的设计也觉得眼前一亮。醉象选择的这些颜色都非常“亮”,扔在一堆护肤品里面也能一眼就看得到。我司小姐姐都说,她买醉象首先就是被瓶子颜色吸引,太可爱了,巴不得每个产品都买回来才好。

当然,这些产品的配色并不是随意的,每种功效对应不同的颜色,比如说主打抗老的胜肽面霜是 Protini 蓝、主打水杨酸祛痘的是梦幻粉、主打焕肤的婴儿肌果酸面膜就是婴儿粉。

放在一堆护肤品里,不但可以一眼就找到醉象,还能直接靠颜色就找对需要的产品。


醉象的产品除了按照颜色分,还有我最欣赏的一点:产品都是按照功效和用户的实际需要来开发。


他们认为:“皮肤就是皮肤。如果不干预,你会发现所有皮肤的运作机制都是一致的。”所以醉象的产品都是按照皮肤需要什么功效来出发,而不是按照“肤质”。比如清洁产品,整个品牌目前就 APG 洁面和卸妆膏这两个产品,就能满足所有人的清洁需求了。这样的做法我很欣赏,因为清洁产品只要清洁剂温和,清洁力适中就足够,不用为了什么特殊的需求去做出各种“名不副实”的功效。


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就拿这款卸妆膏来说,主打各种植物油脂,非常温和,闭眼买都不会出错。

单独用它是基础的卸妆膏,加点自带的翠竹颗粒就能变成质地顺滑的磨砂膏,适合定期去角质。混合一些玛鲁拉油又变成适合敏感皮肤或者冬季使用的滋润卸妆膏。它甚至可以清洁、卸妆、滋润一步到位,不额外使用洗面奶,冲干净直接护肤就可以。

多说一句,这款卸妆膏的质地我也非常喜欢,在瓶子里是有点硬、类似蜡的质感,但是挖出来一搓就立马融化了,简直就是一秒化油。搓开以后完全没有任何颗粒,你都想不到看起来像是蜡一样,但质地竟然这么顺滑,按摩时候完全没有拉扯感。而且瓶子的森林绿,我爱了。

▲ 瓶子盖上的挖勺是磁吸设计,方便取用还不容易丢,贴心


我们很多人买护肤品前都是习惯去小红书、微博、美修之类的搜搜功课,因为在那里你才能看明白想买的产品到底有啥功效。

这真不是玩笑话,有些品牌的产品线混乱到让人眼花,文案写得一个比一个好看。辞藻之华丽,内容之优美,得个高考作文一等奖应该没啥问题,但买东西的人真的是看不到任何有用的信息。醉象的产品宣传上就让我觉得针对性很强、目的性很强,对护肤小白特别特别友好。

去逛醉象的旗舰店,我不会有迷失在各种产品里面的感觉,主页排版特别清晰,大多数产品都有简明地介绍一些功效和对应的需求,扫一眼就能选到我想要的产品。

▲ 点击可看大图

甚至我不需要去搞清楚我是什么肤质,只要了解我是敏感的、痘痘的、干燥的还是有细纹的,需要硬核抗老就去用 A 醇精华,需要抗氧化就去找 VC 精华,需要保湿找 B5 精华就可以了。

虽然醉象的产品量看起来没那么“丰富”,但每个产品都做得小而精,彼此互相搭配就足够满足不同皮肤的需求。像我自己就研究出了一套简单的公式,护肤小白们可以参考一下。

如果皮肤没有大问题,只需要保湿和基础抗老,其实可以这么玩:

▲ 白天:VC 精华+多肽抗老面霜+防晒
夜间:水饱饱精华+A 醇精华+复古鲜奶面霜

这个搭配比较适合耐受能力好的皮肤,抗氧化、抗老都满足,A 醇、VC、胜肽,这三个抗老界扛把子和 B5、神经酰胺(在鲜奶面霜里)这样的修复姐妹花也都配齐了。而且组合下来,整体肤感也比较舒适,不容易油腻。

在醉象的产品线里没有水类产品,而且它们也不打算做水类产品。我非常认可这样的做法,水类产品无非就是让皮肤角质层水分充盈方便后续成分吸收,或者将皮肤 pH 调节成回正常状态,减少皂基之类产品的刺激。

但是,这些不一定要靠化妆水解决,像是这套搭配里面的“水饱饱精华”就完全可以做好这点:

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这款精华里面的维生素 B5 就是经典的保湿、舒缓成分,能够提高皮肤角质层的含水量,帮助修护皮肤屏障。而且因为产品的 pH 和皮肤相近,能够帮助皮肤快速调节回正常的状态。

质地也是非常清爽的啫喱,不粘不糊脸,我特别喜欢洗完脸直接用,趁着脸上还湿润的时候,让精华快速地锁住水分,保持嫩嫩的状态。而且还特喜欢把它放在其他产品之前打底,减少刺激。

尤其是对于敏感的皮肤来说,水合能力已经存在问题了,过度地补充水分反而可能导致水合性皮炎,直接用这种保湿、修护的精华作为护肤的第一步会更合适。

如果是敏感的皮肤,可以把公式中的早晚面霜都换成更具有修护作用的鲜奶面霜,然后去掉 A 醇这样的大猛药,保持皮肤稳定才是首要任务:

▲ 白天:VC 精华+复古鲜奶面霜+防晒
夜间:水饱饱精华+复古鲜奶面霜

耐受力好的出油皮肤,可以把早晚都换成质地更清爽水润的胜肽面霜,甚至夏天晚上只用水饱饱精华和 A 醇即可:

▲ 白天:VC 精华+多肽抗老面霜+防晒
夜间:水饱饱精华+A 醇精华+多肽抗老面霜

这里我还特别想提一下 A 醇精华,我一个成分党、猛药派,A 醇产品用了没二十也有十几支,醉象这支精华从包装到成分都让我非常满意:

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从外包装看,醉象就是用了心的。A 醇(视黄醇)产品本身就是容易失活的功效成分,产品包装上需要用一些心思,醉象使用了铝管包装,能够降低产品和空气、阳光的接触,保持成分活性。宝拉·培纲也大为称赞过这样的包装对于 A 醇活性的保护效果。

这款精华使用了 1% 浓度,这算是目前国际上 A 醇护肤品的浓度上限了,所以足见这款产品有多猛。不过配方里面也有使用植物油脂来缓冲 A 醇的刺激,还有三肽和类胡萝卜素等提升抗老化的功效。说是抗老大杀器,真的一点也不过分。

如果要使用的话,不是城墙皮,一定要搭配它们家舒缓、保湿的鲜奶面霜,能够最大程度减轻 A 醇干燥、脱皮的副作用。甚至可以先用面霜打底,再用 A 醇混合面霜来用,我自己就是这样熬过了半个多月的脱皮期。

我建议,成分党一定要感受一下这个高浓度产品。


除了我总结的这些产品搭配,醉象也有自己独特的方案,简单来说就是一个字,“混”。

乳液、面霜、精华油,甚至和洁面、卸妆膏都可以彼此混合。这些在产品详情页都可以看到介绍,也是醉象会着重介绍的内容,小白同学要仔细看看。也是因为这些混合方案,又一次凸显了醉象这个牌子的与众不同。

对于护肤品来说,有时候搭配不好都能搓出一堆泥条。遇到配方有冲突的产品,混出个搓泥浴宝也不是不可能。醉象的产品有一个宗旨是都不含硅类成分。


在醉象看来,硅类成膜会影响功效成分的吸收,也可能给皮肤造成脱水的风险,当然也不能否认硅类成膜会带来保湿作用,但醉象的态度是如果成分有争议就要坚决放弃,选择更好的替代成分。对于这些选择,就是“见仁见智”了,但无硅的配方确实能一定程度上避免搓泥问题,也成为了产品能拿来做“混搭”的一个重要原因。

通过混合的方式能够找到最适合自己的产品质地和功效需求,除了之前我们提到的,加入玛鲁拉油能让卸妆产品更滋润,也能让功效产品更滋润或者减轻功效成分的刺激。水饱饱精华混合胜肽面霜,就是清润保湿的抗老“奶昔”,这也是我疫情期间一直的搭配,省事还省时间。再滴入几滴玛鲁拉油,就变成了适合干皮使用的滋润抗老“奶昔”:


买东西嘛!就是贵精不贵多,醉象的产品混一混,总会有新的惊喜。


除了介绍搭配,醉象还特别提醒用户应该注意的使用事项,需要规避的产品等,比如在酸类产品时候会特别提醒不要和 A 醇一起用,在使用 A 醇的时候会提醒注意白天防晒。


甚至我认为,醉象的文案是需要一字一句看的,因为里面有很多的信息值得注意和重视,毕竟严格意义上,它真的是个猛药品牌,给新手介绍产品还是要有这样“事无巨细”的态度,既是为品牌口碑负责,也是责任感的体现吧!

在这个牌子所有产品的文案中你都可以清晰地看到关于主打成分的科普、成分浓度的介绍,甚至产品的 pH 都非常明显地标注了出来,这也是醉象非常非常重视的一点。因为在它们看来,产品的 pH 控制在一定的区间,不但可以减少对皮肤的刺激,而且有一些功效成分对 pH 的要求也很严格,标注出 pH 也是敬业的体现,作为成分党很欣赏。


正常情况下,我们皮肤表面的 pH 在 5.5 左右,呈弱酸性,如果护肤品的碱性太强,长期停留在皮肤表面会造成刺激。所以,醉象的 pH 一直控制在酸性水平。像酸类产品,也只有控制在低 pH 的水准,才能好好发挥成分功效。

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像这款水杨酸精华液就是为了功效特地做到了低 pH,它也是我非常喜欢的抗痘产品,非常非常适合大油皮、痘痘肌使用。

水杨酸、果酸这种酸类成分是非常讲究 pH 的,维持在 3.8 左右能够保持活性的基础上减少副作用。

这里面使用了 12% 的果酸成分和 1% 的水杨酸,两种成分都能够加快皮肤角质代谢,尤其是水杨酸这种脂溶性酸,能够溶解毛孔周围和内部浅层的油脂,疏通毛孔,促进油脂排除,避免堵塞造成的黑头、粉刺问题。

而且水杨酸具有一定抑菌作用,能够预防炎症性痘,再加上复配茶叶提取物、尿囊素等,能够加强抗炎的效果。

质地是清爽的啫喱,轻轻一抹就好,任何季节都完全没负担。相比很多水杨酸产品,它的副作用都少很多,至少我用下来都很少有脱皮干燥的情况。

///

关于醉象,产品文案、品牌资料,各种网上的公关稿我看了一堆,其实接触下来我从心底里感受到的是“真诚”和“自信”,成分党会觉得靠谱,护肤小白会觉得贴心。

“真诚”是在于它真的有在每一款产品里面用上大家都认可的原料,像是 VC、A 醇、神经酰胺、果酸、水杨酸,只要是稍微了解过成分的人,应该都知道这些原料在护肤品界有多么好的口碑和地位。我喜欢这种不空讲理论,好好做事、做产品的态度,这点在产品的文案上有太多体现,前面已经讲很多了。

“自信”是在于醉象敢于说成分,不但说成分,还说浓度,甚至还把浓度标注在包装上,让每一个买到的人都会有一种货真价实的“踏实感”。它在用最踏实的成分,最有效的浓度告诉每个人:“我真的很好。

踏实和有效,是我认为一款功效性护肤品应该具有的基本品质。或许,资生堂这样的大集团青睐于醉象,也是看中了这一点,也希望资生堂的好工艺能够让醉象的产品在质地上更精进吧!如果你有点种草,别着急去下单,记得先把产品的文案都看一遍,再决定也不迟哦!
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